首先來看看度娘對于廣告的解釋：“廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段” 。也就是說廣告的作用是告知人們某些信息，從而使人們記住這個品牌，促成購買。

這其中有形形色色的視頻廣告，有特效帶來的視覺享受，有優(yōu)秀創(chuàng)意吸引人的眼球，有重要的事情說三遍的洗腦式轟炸……這些側(cè)重點各有不同，前兩者著重在于品牌建設，引起關注與興趣，而后者更注重銷售，使人記憶促成購買。

作為一個好廣告，無論那種類型，即使是那種很有創(chuàng)意的廣告，當看完之后，也不是說“這個廣告好有意思”或是“特效很贊”，而是 “這個產(chǎn)品好像不錯哎，挺想試試的” 或是“我要去買這個東西”，即使吃土也想去購買，或是悄悄埋在心里，默默采取行動，攢夠了錢再去購買。

讓消費者看到廣告，既而有買的沖動，記住你，然后控制不住自己去買了，或是需要的時候成為一種選項，這才是最難的。就像是看見一個妹子，不是只有“好漂亮啊”的想法，而是“我想追她”，即使過了一個星期，兩個星期沒見，依舊念念不忘。因此，一則好的視頻廣告，不但要有趣，還要具有銷售力，因為要的不僅是消費者的視覺享受，而是人們對一個產(chǎn)品的認知與認可，讓人對產(chǎn)品印象深刻，想要購買，而不是有印象卻不想買，想買卻不記得叫什么。