近兩年，隨著IP熱席卷文化產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也把目光瞄準(zhǔn)了原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫。作為動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)容源頭，幾十年來(lái)一直不溫不火的國(guó)產(chǎn)漫畫儼然成了“風(fēng)口上的豬”，有越飛越高的趨勢(shì)。

    二次元消費(fèi)走入中國(guó)人的生活

    數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)動(dòng)漫用戶井噴，以6000萬(wàn)動(dòng)漫粉絲為核心的二次元人群達(dá)2.2億。對(duì)于二次元，有人追捧有人炮轟，但無(wú)可爭(zhēng)議的是，在這嬉笑怒罵間，二次元浪潮已經(jīng)來(lái)襲。所謂的二次元是一個(gè)很難解釋的東西，因?yàn)樗幌褚魳?lè)或者電影那樣，有一個(gè)具體的形式。那么什么是二次元?

    權(quán)迎升在訪談現(xiàn)場(chǎng)表示，二次元原意是指二維的意思?！耙?yàn)閯?dòng)畫、漫畫初期都是用二維的形式來(lái)表現(xiàn)，繪制出來(lái)的?！彼f(shuō)，現(xiàn)在是把ACG(即動(dòng)畫、漫畫、游戲)這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)里面形成的故事內(nèi)容的世界觀，統(tǒng)稱為二次元的世界。

權(quán)迎升表示，如果細(xì)心發(fā)現(xiàn)，能看到現(xiàn)在中國(guó)人的生活當(dāng)中已經(jīng)越來(lái)越多的人是屬于二次元消費(fèi)的人群。他打比方說(shuō)很多二次元人群會(huì)消費(fèi)購(gòu)物動(dòng)漫衍生品，比如喜歡機(jī)器貓或者蠟筆小新，那么也會(huì)購(gòu)買帶有動(dòng)漫形象的衍生品。比如動(dòng)漫主題的餐廳，這些都是屬于二次元人群消費(fèi)的場(chǎng)所。

    馬金輝表示，二次元是指特有空間里面生存的那么一部分人，不是指物質(zhì)層面和身體層面的生存，而是指精神層面的生存。他說(shuō)，在日本，ACG產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了很多年，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集了相當(dāng)多的粉絲，他們形成了固有的思維，生活習(xí)慣，甚至他們?nèi)粘５纳町?dāng)中都會(huì)受到粉絲群里面這種文化的影響，所以稱之為二次元文化，其實(shí)就是一個(gè)粉絲群的共生圈。

漫畫IP改編手游用戶轉(zhuǎn)化率高

    2015年關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大動(dòng)作，好消息頻頻出現(xiàn)。從2015年年初的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影，到暑期檔的《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》讓見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)二次元用戶對(duì)于國(guó)漫的支持。再是各大視頻網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)力，如騰訊宣布啟動(dòng)“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”戰(zhàn)略，2016年始要推出包括《斗破蒼穹》、《全職高手》等多部頂級(jí)IP在內(nèi)的16部國(guó)漫大作;優(yōu)酷土豆簽約國(guó)漫作品《虎X鶴妖師錄》、《秦時(shí)明月》，并相繼投資出品《神秘世界歷險(xiǎn)記II》、《秦時(shí)明月龍騰萬(wàn)里》等電影;網(wǎng)易云閱讀簽約合作《四大名著》、《濟(jì)公》、《逍遙奇?zhèn)b》等國(guó)漫;搜狐收購(gòu)《拜見(jiàn)女皇陛下》等。另外，騰訊動(dòng)漫也相繼授權(quán)《尸兄》、《中國(guó)驚奇先生》等IP改編游戲，還宣布將采用“動(dòng)漫平臺(tái)+游戲宣傳”的計(jì)劃，推動(dòng)國(guó)漫崛起。

    其中《中國(guó)的驚奇先生》就是權(quán)迎升的原創(chuàng)漫畫，這一IP除了改編動(dòng)漫外，更剛剛授權(quán)給火谷網(wǎng)絡(luò)公司，即將改編成手游。

對(duì)于選擇國(guó)漫IP改編手游，馬金輝表示，在游戲行業(yè)里面，由漫畫改編游戲是很久以來(lái)的一個(gè)傳統(tǒng)，在國(guó)外已經(jīng)是非常成熟。他介紹，目前在國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的IP來(lái)源主要是兩方面，一種是動(dòng)漫產(chǎn)品，另外一方面就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。“一部熱門小說(shuō)改編游戲，       小說(shuō)讀者轉(zhuǎn)化成同名游戲的用戶大約是50%，那么動(dòng)漫產(chǎn)品有可能就會(huì)高達(dá)90%，這就是我們選擇漫畫的原因?！?/p>

    馬金輝進(jìn)一步解釋說(shuō)，選擇動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行改編游戲，就是因?yàn)锳CG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)產(chǎn)業(yè)三者是相互關(guān)聯(lián)的?！氨澈蟮囊饬x就是他們之間擁有共生的用戶群，產(chǎn)品之間的用戶轉(zhuǎn)化率是非常高的。所以對(duì)于游戲公司來(lái)講，我們優(yōu)選的是動(dòng)漫，有影響力的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)改編游戲。這是非常容易理解的。”

    國(guó)漫IP逆襲日漫背后三大原因

    長(zhǎng)久以來(lái)，日本漫畫、歐美漫畫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)影響巨大，長(zhǎng)時(shí)間的用戶習(xí)慣加上動(dòng)漫品質(zhì)上面的差異，使得目前國(guó)內(nèi)受眾用戶對(duì)國(guó)漫的接受度還不夠高。為何國(guó)漫IP會(huì)走紅?其背后有何原因?

    “其實(shí)我們并沒(méi)有刻意地去選擇是國(guó)漫、美漫還是日漫?！?1月20日，火谷網(wǎng)絡(luò)正式簽約《中國(guó)驚奇先生》漫畫IP，將對(duì)其改編手游。馬金輝談到這次對(duì)國(guó)漫IP的合作，對(duì)記者表示，選擇國(guó)漫主要是出于幾個(gè)原因：

    一是情懷?！白鳛橹袊?guó)人，我們肯定是希望能夠把中國(guó)人自己的動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成中國(guó)人的游戲來(lái)產(chǎn)生最好的市場(chǎng)效果。如果能夠獲得業(yè)界，乃至整個(gè)社會(huì)的廣泛認(rèn)同，就是一種所謂國(guó)人的成就感。”

    二是客觀現(xiàn)實(shí)。改編國(guó)外的漫畫產(chǎn)品其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲公司來(lái)講，會(huì)存在兩方面的限制：

    首先，知名IP已經(jīng)被搶走?！皣?guó)外的知名IP資源并不多，比如說(shuō)那些著名的日漫還有美漫產(chǎn)品，可能會(huì)被一些競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的公司優(yōu)先獲得。而且一些過(guò)去的知名產(chǎn)品的IP已經(jīng)被搶走了?！瘪R金輝說(shuō);其次，國(guó)家對(duì)于外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的引進(jìn)在政策上會(huì)有一些限制?！耙?yàn)閲?guó)外的動(dòng)漫市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)想一些新的內(nèi)容來(lái)吸引用戶的眼球，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些跟我們國(guó)家文化政策相背離的東西。所以說(shuō)在引進(jìn)的時(shí)候，會(huì)有政策上的限制?！?/p>

    基于以上這幾個(gè)原因，馬金輝表示作為游戲公司還是更傾向于跟既受政策支持，又能弘揚(yáng)中國(guó)文化的國(guó)漫IP合作，希望在文化輸出的這一大趨勢(shì)上作出貢獻(xiàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)漫畫 期待更多明星IP

    “首先從大概2008、2009年文化部就一直在把動(dòng)漫做一個(gè)非常重要的未來(lái)產(chǎn)業(yè)在投入、扶持，每年都有相關(guān)的扶持的資金和政策?！睓?quán)迎升介紹，“此外，在市場(chǎng)上很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭像騰訊、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝這些大公司，他們也都在投入做這件事情，投入力度也很大，比如騰訊明年要拿出大概三個(gè)億的漫畫基金，就是來(lái)做漫畫的開發(fā)。”

    “從2013年開始，陸續(xù)有一些國(guó)漫產(chǎn)品引爆了市場(chǎng)，大家看到了前景?！睓?quán)迎升表示，目前無(wú)論從政策上還有市場(chǎng)的反應(yīng)上，大家都已經(jīng)感受到漫畫產(chǎn)業(yè)的熱度，甚至有大量資本市場(chǎng)的人力和資金介入，開始在這個(gè)行業(yè)燒錢?！耙?yàn)榇蠹叶寄芨杏X(jué)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常缺人，缺平臺(tái)的狀態(tài)?！睓?quán)迎升解釋道。

    現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)迎升還透露，在2016年或2017年，國(guó)家準(zhǔn)備把動(dòng)漫作為支柱性產(chǎn)業(yè)，就意味著動(dòng)漫要跟汽車或者跟科技達(dá)到同等的地位。因此，作為中國(guó)動(dòng)漫人，他更加確信國(guó)家的一些導(dǎo)向性的戰(zhàn)略跟市場(chǎng)是吻合的。

    最后，權(quán)迎升希望在這種資金的支持下或者大量競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，能夠產(chǎn)生更多的明星動(dòng)漫IP。