適合比“名牌”更重要

    對(duì)于有實(shí)力的大型企業(yè)來說，可以找大牌動(dòng)畫形象代言產(chǎn)品，或者直接做一只動(dòng)畫廣告片，不間斷地在電視屏幕上持續(xù)轟炸，更有甚者可以像變形金剛那樣做一系列的動(dòng)畫片或是電影。

    對(duì)于小企業(yè)來說，上述花費(fèi)的成本過高。我們進(jìn)行動(dòng)畫營(yíng)銷，不要一味地追求營(yíng)銷的效應(yīng)，要考慮選擇適合自己產(chǎn)品和公司形象的營(yíng)銷方式。從動(dòng)畫短片或者漫畫入手進(jìn)行動(dòng)畫營(yíng)銷是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，其成本比較低，而且表現(xiàn)形式相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷比較新穎。漫畫營(yíng)銷就是運(yùn)用產(chǎn)品變形、擬人、象征的方法構(gòu)成幽默的圖畫，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的效果，其比較適合中小型企業(yè)的動(dòng)畫營(yíng)銷。

    之前已經(jīng)談了很多微動(dòng)畫，這里我們談一下漫畫。說到漫畫營(yíng)銷，我們需要先了解漫畫，它是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，畫面與故事相輔相成，用精煉的語言，夸張、省略、暗示等手法來傳遞信息。顧名思義，漫畫營(yíng)銷就是用漫畫來傳播商業(yè)信息（包括企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品）的一種營(yíng)銷模式。我認(rèn)為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，未來漫畫營(yíng)銷會(huì)在手機(jī)彩信上大有發(fā)展，成為企業(yè)營(yíng)銷的新手段。

    在傳統(tǒng)行業(yè)中，漫畫營(yíng)銷已經(jīng)在美國(guó)迪士尼的案例中表現(xiàn)出良好的商業(yè)效果。在迪士尼出品的動(dòng)畫書中，其自然地植入一些商業(yè)廣告，潛移默化地影響著看漫畫書的青少年，從小營(yíng)造其消費(fèi)觀念和消費(fèi)認(rèn)識(shí)。這種對(duì)潛意識(shí)的影響力隨著時(shí)間的累積日趨明顯，北京動(dòng)畫設(shè)計(jì)對(duì)于構(gòu)筑商業(yè)品牌觀念有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力和效果，是一種極富遠(yuǎn)見的營(yíng)銷手段。

    進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代以后，國(guó)家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事漫畫領(lǐng)域研究的人大大增加，單純的漫畫娛樂是不能持久的，漫畫只有和商業(yè)結(jié)合產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)后才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。于是，在未來的動(dòng)畫營(yíng)銷發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生雜志漫畫營(yíng)銷、書籍漫畫營(yíng)銷、音像漫畫營(yíng)銷、手機(jī)漫畫營(yíng)銷等多種漫畫營(yíng)銷形式載體。